Views
จาก คลังปัญญาไทย, สารานุกรมฟรี
[แก้ไข] 10 กลยุทธ์ของบริษัทต่างประเทศ
หนังสือ SMOKE AND MIRROR ของ American Cancer Society ได้รวบรวมกลยุทธ์ของบริษัทบุหรี่ กลยุทธ์เหล่านี้บริษัทบุหรี่ใช้มาตลอดเวลา 30 ปี และทำให้บริษัทบุหรี่สามารถขยายตลาดได้อย่างรวดเร็ว
[แก้ไข] 1. การประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างภาพพจน์
โดยการสร้างภาพพจน์ขององค์กรให้น่าเชื่อถือ เป็นผู้นำในการเรียกร้องสิทธิเสรีภาพ หลีกเลี่ยงที่จะพูดถึงเรื่องสุขภาพ และในบางประเทศมีการทำโครงการสนับสนุนให้เยาวชนไม่สูบบุหรี่
[แก้ไข] 2. การโฆษณาและการส่งเสริมการขาย
บริษัทบุหรี่ใช้กลยุทธ์ในการโฆษณาทุกวิถีทาง ทั้งที่เป็นการโฆษณาโดยตรง และโฆษณาแฝงไปกับกิจกรรมต่าง ๆ รวมทั้งการผลิตสินค้าอื่น ๆ ที่มีสัญลักษณ์ยี่ห้อบุหรี่ เพื่อใช้เป็นสื่อโฆษณาอีกทางหนึ่งเช่น เสื้อยืด พวงกุญแจ สติกเกอร์ที่มีโลโก้บุหรี่
นอกจากนี้ ยังมีการสนับสนุนการแข่งขันกีฬา ศิลปะ และกิจกรรมบันเทิงต่าง ๆ ในบางประเทศ มีการลด แลก แจก แถม ผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ที่มีสัญลักษณ์ยี่ห้อบุหรี่ ทั้งการแจกโดยตรงและการจัดส่งถึงกลุ่มเป้าหมายทางไปรษณีย์หรือการแนบแผ่นโฆษณาไปกับนิตยสารอื่น ๆ ซึ่งการมีไว้หรือใช้ผลิตภัณฑ์ที่มียี่ห้อบุหรี่นี้ก็เท่ากับเป็นการโฆษณเคลื่อนที่และมีการวิจัยพบว่าแม้ผู้ที่ใช้สิ่งของเหล่านี้จะไม่สูบบุหรี่แต่มีทัศนะคติที่ดีกับบุหรี่ และจะเลือกสูบบุหรี่ที่มีของแจกเป็นอันดับแรก
[แก้ไข] 3. การบริจาคเพื่อสร้างพันธมิตร
โดยเฉพาะการสนับสนุนกลุ่มผู้หญิง ศิลปะ การละคร การศึกษา กลุ่มผู้ด้อยโอกาสในสังคม กลุ่มการเมือง และกลุ่มที่มีความสนใจเฉพาะต่าง ๆ สถานภาพของบุหรี่จึงกลายเป็นเพื่อน เป็นนักสิทธิมนุษยชนและผู้พิทักษ์ความยุติธรรมในสังคม ซึ่งทำให้กลุ่มที่รับเงินเหล่านี้ไม่กล้าคัดค้านบริษัทบุหรี่และในบางครั้งยังลุกขึ้นเป็นปากเสียงแทน บริษัทบุหรี่อีกด้วย
[แก้ไข] 4. การซื้อนักวิทยาศาสตร์และผู้เชี่ยวชาญในสาขาต่าง ๆ
เพื่อสร้างข้อมูลในการโต้แย้งกับข้อมูลของฝ่ายรณรงค์ เช่น การจัดตั้งสภาวิจัยเรื่องยาสูบ ซึ่งบริษัทบุหรี่จะให้ทุนวิจัยเพื่อหาข้อมูลมาโต้แย้งกับฝ่ายสุขภาพ ทั้งในเรื่องของการที่นิโคตินเป็นสารเสพติด การสูดควันบุหรี่มือสอง ผลกระทบทางเศรษฐกิจจากการขึ้นราคาบุหรี่ รวมทั้งการจ้างทนายมือดีไว้เพื่อแก้ต่างให้บริษัทในกรณีถูกฟ้อง
[แก้ไข] 5. การตั้งกลุ่มอิสระ
กลุ่มเหล่านี้ถูกทำให้เหมือนเป็นองค์กรอิสระ ทำให้สื่อมวลชนและประชาชนทั่วไปเข้าใจว่าไม่เกี่ยวกับบริษัทบุหรี่ แม้ว่าจะมีการเคลื่อนไหวไปในทิศทางเดียวกับบริษัทบุหรี่ก็ตาม เช่น กลุ่มสิทธิของผู้สูบบุหรี่
[แก้ไข] 6. การข่มขู่ฝ่ายรณรงค์
บริษัทบุหรี่จะใช้นักกฎหมายชั้นเยี่ยมที่มีอยู่ข่มขู่ฝ่ายรณรงค์โดยใช้วิธีทางกฎหมาย เศรษฐกิจและการเมือง ตลอดจนการคุกคามส่วนตัวเพื่อให้กลุ่มแนวร่วมเพื่อสุขภาพต่าง ๆ รวมถึงสื่อมวลชนไม่กล้าตรวจสอบธุรกิจยาสูบ
[แก้ไข] 7. การบริจาคเงินสนับสนุนทางการเมือง
เพื่อซื้อช่องทางที่จะเข้าถึงกระบวนการทางการเมืองและเพื่อปกป้องผลประโยชน์ของตน โดยการบริจาคให้แก่พรรคการเมืองและสมาชิกนิติบัญญัติ
[แก้ไข] 8. การสร้างแนวร่วม
การมีแนวร่วมช่วยให้บริษัทบุหรี่สามารถสร้างภาพลวงตาได้ว่ามีองค์กรอื่น ๆ มากมาย ที่คัดค้านการควบคุมการบริโภคยาสูบ และทำให้องค์กรเพื่อสุขภาพต้องทำงานหนักมากขึ้น
[แก้ไข] 9. การจ้างนักวิ่งเต้น (นักลอบบี้)
มีการจัดวางนักวิ่งเต้นเหล่านี้ในวงการเมือง ทั้งในระดับรัฐและระดับประเทศ เพื่อเคลื่อนไหวให้บุหรี่เป็นสินค้าที่มีการควบคุมน้อยที่สุด และสนับสนุนรางกฎหมายที่เป็นประโยชน์ต่ออุตสาหกรรมบุหรี่
[แก้ไข] 10. การขายบุหรี่เถื่อน
สำหรับประเทศไทยยังไม่เปิดตลาดบุหรี่ให้แก่บุหรี่ต่างประเทศ การกระจายของบุหรี่เถื่อนจะเป็นไปเพื่อให้ลูกค้ารู้จักและนำไปสู่การเปิดตลาดบุหรี่ในโอกาสต่อไป แต่สำหรับประเทศที่เปิดตลาดแล้ว จะทำให้บุหรี่เถื่อนมีราคาถูกกว่าบุหรี่ที่เสียภาษี ซึ่งจะเป็นข้ออ้างของบริษัทบุหรี่เพื่อมิให้มีการขึ้นภาษีอีก เพราะจะทำให้มีบุหรี่เถื่อนมากขึ้น
ขอขอบคุณข้อมูลจาก